撰写文案的5大技巧如何撰写文案？( 三 ) _撰写文案

把握节奏感，本身就是对前面规划的执行能力，规划没执行好，整篇内容肯定是磕磕绊绊。
其次，把你写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，大声读出来。
你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里看着不舒服......等等问题都会出来。
不妨去试试，找找你文案的节奏感。
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让用户记忆更深刻

写文案，我们总说要画面感，要有想象空间。要用可视化的文字描述来影响用户的感受。
在我看来，这种画面感就是让人记忆深刻的绝好方法。
那怎么样让文案更有画面感呢？

1、用目标对象最易懂的语言
文案是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。
在这个过程中，你自然会意识到，应该用最简单最易懂的文字去说，因为没人在面对面说话时，用词冠冕堂皇。
村上春树先生有个好方法，他会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事，人们围坐在篝火旁，静静听他的故事来度过漫长黑夜。
他还会想象人们在听故事时的表情，可能会提的问题等等，确保 “眼前有人” ，而不是不会自说自话。

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2、利用形象化类比
对于一个完全不具备相关背景知识的人来说，一遍遍的专业解释只会让他完全找不着北，就别提什么记忆了。
这个时候，一个非常好用的绝招是：利用对方已有的熟知事物来关联新事物，这样理解记忆起来就会容易多了。
在写文案时，不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点，如何建立关联，绝对好用。
当时苹果推出ipod的时候，乔布斯在发布会上直接就说：“把1000首歌装进口袋” 。
这样，能让用户短时间理解未知产品、未知概念或者未知功能，并产生具象的画面，威力强大。

3、多用比喻，让文字更加具象生动
比喻这种具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、熟知的事物与道理，来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。
多用比喻也会加强文案的戏剧性，让文字显得更加生动具象，有画面感，让人记忆犹新。
比如印度文案大师Freddy Birdy的长文案 “孤独跟关节炎一样痛” ，呼吁大家花一点时间陪伴老人。

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就这一个比喻，足见功力。
将孤独比喻为关节炎，不是简单的修辞，而是深刻的洞察。对于老年群体来说，关节炎这种慢性病，不会致死但是会带来长久的折磨，但其实孤独也一样。
这就是精彩的比喻，至今我都记得。
4、多用细节描述
一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。
而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入记忆。
抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。
比如要介绍产品，作为专业文案，不管别人有没有要求，你都要从头到尾的去了解产品，知道每一个细节，才能够真正把细节写到打动用户。

5、场景化打造，关联用户记忆
我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪......
这其实就是唤起用户内心深处一个个熟知的场景，有场景就会有画面，记忆多半会被激发。
比如想起妈妈做的饭，比如想到父亲老去的背影。
我经常提到天下文化出品的《我害怕阅读的人》，呼吁人们多读书。当时台湾经济发展很快，每天都有很多一夜暴富的故事，大家都急着工作、应酬、交际，却静不下心读书。
但是文案没有直接倡导人们多读书，而是说出很多人应酬交际的熟悉场景，总有些人自信博学，侃侃而谈，充满魅力。而自己脑袋空空，根本插不上话。
不读书，混不下去啊。

6、用好参照物，让记忆历历在目
人在认知事物的时候，天生就喜欢去对比。一个好的参照物，能让用户很快就记住某个事物、产品核心特点等等。
当年乔布斯推出macbook air时，号称是苹果推出的世界上最薄的笔记本，到底有多薄？