如何做好广告文案策划？( 三 ) _广告文案策划

看完评价你还要看看用户案例？就不说现在的用户案例有几个是真的了。他们用了有效果，你用就也有效果吗？
“跟着大家，不要乱跑，危险系数会小一些”——这是自几十万年前开始，就根植于我们骨子里的本能。那会大家去打个野兽都是一起出动，要是胆敢一个人出洞穴估计就回不来了。现在我们不打猎了，但寻找认同感的基因却保留了下来。所以发生购买行为前，我们也会本能地去找大家对这个产品的评价。
所以这就是为什么有人会刷评价，并且刷了还不算，还要截成乱七八糟的图出来逼着你看：
所以这就是为什么大多数买东西的都会放个客户案例之类的玩意儿上来。
OK ，言归正传，我们在写文案的时候如何营造同类感呢？
其实最简单的方法，就是多写案例。 1 ，长篇的案例，比如XX用了我们的产品之后的心得体验。 2 ，短篇的案例，包括【用户评价】【购买评价】等3 ，直接的用户证言：大家去书店逛一圈，看看每本书的封面或者封底，是不是都得找几个大牛过来做一下推荐？
3制造认同感——“我们是一类人啊朋友们”
制作认同感的个中翘楚非老罗莫属！
当年听他的校园演讲简直太欢乐了，三观正、见多识广，关键是还那么幽默好玩。我的英语老师要是这样的，我至少在课堂上能少睡80%的觉。
后来，老罗做了手机，制造认同感的能力变本加厉。
天生骄傲
我不在乎输赢，我只是认真
当老罗在台上大谈他花大力气优化的UI特效时。虽然跳票多次，但并不妨碍我听的热泪盈眶。
认真、执着、他就是我想成为的那种人啊！
对这个浮躁、功利、冷漠的世界的一切蔑视和抵抗，就像洪水遇上了豆腐渣工程，终于有了宣泄的出口。
我认同了老罗
老罗成功地让我认同了他（再一次）
在我心里，已经跟老罗站在了同一个战壕里
此时此刻，所有一年出N款手机的企业，都变成了共同敌人
但学了营销知识后知道，这世间本没有情怀，有的只是制造认同感：
你认同这个人，你认同他做事的态度，你觉得你们是同一类人，为了让你生存下去，你需要尽力帮助整个群体生存下去，所以你要保护这个群体，因为保护群体，就等于保护了你自己
于是不管这个手机有这样那样的不好，你都不会管了，一切说锤子手机不好的人，就是在跟你做对。
那如何制造认同感呢？你以为那么多明星、大企业为什么要做慈善？至于文案， nike在这方面有很多经典案例：

文章插图

总结一下：
洗脑应用在销售中，最简单的三个套路：吹牛逼、找例子、找认同。
想要学好文案策划，你还要掌握：
1、用户调查——不了解用户，如何写出他们喜欢的东西？
2、内容制作——什么样的标题吸引人？哪些内容转发率高都是有技巧的。
4、数据回收——没有数据监测，如何得知投放的效果？如何进一步优化？
最后再多说一句。多看书是一条没错的路，但并不是最高效的路。现在网上有很多互联网营销学习网站，我用的是踏浪100专注学习互联网营销知识。讲课的老师有8年市场总监经验，讲的课纯干货，今天学完明天上班就能用。而且知识特别全面，从文案写作、数据监测到活动策划，应有尽有。但最重要的是，听完课你要不断的写不断的练，老师会给你修改的。这点非常重要，毕竟，听过很多道理，不练习并没有卵用。
App 内查看?
首先你要学会说人话。
因为你会发现，很多广告都是不讲人话的，让人看不懂...
比如，文案和内容不符的
单纯为了追求点击量，设置亮眼噱头，结果点击进去，啥都没有。
“以下示例， 1折的噱头非常吸引点击，引入大量的想要捡漏的流量，但是落地页面似乎是常规的商品列表页？” 。