如何做好广告文案策划？( 五 ) _广告文案策划

产品广告再刺激，只要是开放售卖的，用户的需求都是查看更多的信息；不要你认为这个商品是抢购就放一个立即抢购的按钮。请思考用户在当前页面最有可能往下走的理由是什么，转化成为文案呈现出来，不要强加你自己的理解进去。
② 所有的文案是否都可以像口水话一样直接叙述给一个人
检查你的页面文案、功能文案、异常提示，是不是用最简单直接的口水话一样的形式去叙述，如果有过时的赶潮流梗烦请干掉。体会一下：预约—促销开始提醒我；全年大促—全年最大力度促销；
原则二：预期一致原则
简单来说就是，把你所有关键步骤的文案用一个表格集中管理，剥离掉其他的元素来打磨；单纯审视一下，你每个环节的文案是否是循序渐进的在说同一件事情，准确清晰的传达核心价值。避免把不准确的流量送到下一环节。

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原则三：1主1附1操作原则
在每个页面的文案环节区分主次，告诉用户两件他最想知道的事情和一个他需要的操作，两个典型场景的标准模板：
专题页头部模板：
我在哪里（页面主标题） + 我为什么要留下来（页面主要噱头） + 我可以做什么（操作引导）。

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可以有其他的角标氛围，背景图氛围，价格标签等，排版可以与你的UI同事讨论自由发挥，但最重要的文案就这三条，千万不要再多！套用好这两个模板，相信已经能够帮助无序的文案策划工作找到一点感觉。更多的场景运用都可以套用1主1附1操作原则，大家可以多多举一反三。
如果还是需要感觉，可以多参考两个标杆案例：苹果App Store 和小米，什么是说人话但又让你充满了点击的欲望，不时出现几个情感共鸣的神作。

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镖狮——网络推广严选网（51biaoshi.com）于2015年10月筹划上线， 2016年12月开始独立运营。首创网络推广领域“严选”模式，镖狮通过72个指标项清晰识别网络推广服务商的真实专业服务能力，筛除了大量的不专业、效果差的服务商，解决了中小企业在网络推广中如何找到靠谱服务商、如何保障推广效果的难题，真正实现了“严选营销服务，保障营销效果”！
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一家刚成立不久的创业公司：0成本7天涨粉20万！
他们是怎么做到的？
我这有《100个特别牛X的引流方案》，包括教育培训、电商、餐厅、服装、医疗等多个行业。

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App 内查看?
大家都觉得锻炼文案创意能力无从下手。说白了问题出在2个地方：
第一个问题，没有明确学习目的
你到底是要弄出个big idea去什么广告节拿奖，还是要获得实实在在的有效流量。明确目的很重要，因为这直接影响了你的学习方式。如果你是为了拿奖，你的学习方式或许是把各种优秀创意归纳总结；如果你是为了有效流量，你的学习方式就要坚持用户调查-投放测试-数据回收-内容调整这个工作流程。
第二个问题，没有学习方法
学习方法的核心是“反馈” 。没有反馈，就没有进步。这个反馈最直观的表现，就是数据反馈。很容易理解，你在同一个渠道发布文章， A文章带来了100个有效流量， B文章带来了1000个有效流量，显然B文章的效果好，因为B文章提到的观点，说到的话，更符合用户的心意。那我们再去优化B文章，以求得到更好的引流效果。
下面我们分别针对这两个问题，进行一个思路的分析。目的是让你从今天开始，有目的，有方法的去锻炼文案创意能力。